En 2014, Novethic a labellisé 111 fonds d’investissements socialement responsables (ISR). C’est 8 de plus que l’an dernier. Nos analystes constatent une progression des convictions des analystes et des gérants sur les problématiques sociales et environnementales. Mais alors que le gouvernement souhaite mettre en place un label public, deux questions se posent : à quoi servent ces labels pour ceux qui proposent des placements financiers ? A quoi servent-ils pour les épargnants qui achètent ces produits ? Pour Stéphane Barbot, responsable marketing assurance de personnes à la MAIF, l’apport du label ISR attribué par Novethic dans sa stratégie de communication n’est pas négligeable. Entretien.
Comment le label délivré par Novethic vous permet-il de valoriser vos produits ?
Stéphane Barbot : Le positionnement d’assureur militant qui est le nôtre nous engage particulièrement auprès de nos sociétaires. Ils attendent de nous un comportement exemplaire en termes de sécurité, mais aussi de choix d’investissement sur les marchés. Nous mettons en avant les labels, celui de Novethic sur l’ISR et celui de Finansol sur la partie solidaire, parce qu’ils assoient la crédibilité de notre démarche auprès d’eux.
Sur quoi repose cette crédibilité ?
S.B. : Sur le fait qu’il s’agit d’un moyen d’identifier des produits dont les qualités d’investissement responsable sont reconnues par un tiers externe et indépendant. Les épargnants sont souvent noyés sous un déluge d’information. Un label est un repère simple pour eux, mais il n’est utile qu’à condition de ne pas pouvoir être assimilé à de l’auto labellisation. Cela doit rester un challenge de l’obtenir et de le garder. C’est ce qui en fait une norme de marché aux meilleurs standards. L’obtention du label ISR Novethic nous inscrit dans ce type de démarche.
Est-il important pour vous que toute l’offre ISR du marché français n’en bénéficie pas ?
S.B. : La force d’un label repose sur sa capacité à pouvoir dire non. Cela signifie qu’il ne doit pas pouvoir être attribué à des produits dont la qualité ISR est insuffisante. C’est nous qui faisons le choix de l’investissement responsable, ce n’est pas notre client. Nous devons pouvoir lui prouver le sérieux de la démarche. Si le label n’est pas attribué à tous les produits disponibles, il permet de trier les fonds sur des critères ISR tout comme le label AB (agriculture biologique) permet d’identifier des produits bio dans un rayon où il y a des produits du même type non labellisés.